Am 19. Juli wurde BTS V als globaler Markenbotschafter von Cartier bekannt gegeben und wurde das neue Gesicht der “Panthère de Cartier”-Kampagne.
Damals lobte Cartier V als “eine der talentiertesten Persönlichkeiten unserer Zeit”, die ein Image verkörpert, das perfekt zu den Schmuckkreationen von Cartier passt. Arnaud Carrez, Senior VP und CMP von Cartier, erklärte außerdem: “Wir haben uns natürlich für V entschieden, weil wir den Charme und die Aura der Panthère zum Ausdruck bringen wollten. Voller Persönlichkeit und starkem Gefühl trifft V Entscheidungen, die von seiner Kreativität angetrieben werden, und zeigt nur seinen eigenen Stil und seine Eleganz.”
Nachdem sich die Nachricht, dass V globaler Markenbotschafter von Cartier wird, verbreitet hatte, stürzte die Cartier-Website aufgrund eines plötzlichen Anstiegs des Datenverkehrs kurzzeitig ab und versetzte alle in Erstaunen.
Später berichtete das globale Mode- und Lifestyle-Magazin “Highsnobiety”, dass die Fans sofort nach Bekanntwerden der Nachricht zu den Online-Händlern stürmten. Sie kauften auch den gesamten Bestand der Halskette auf, die V in der Panthère-Kampagne trug und die 26.700 US-Dollar (ca. 34,4 Millionen KRW) kostet.
Zusätzlich war die Cartier-Halskette, die V während der Kampagne trug, bei den weltweiten Online-Händlern von Cartier in Ländern wie Frankreich und Großbritannien sofort ausverkauft. Auf der Website werden die Kunden derzeit darüber informiert, dass sie die Halskette kaufen können, sobald sie wieder auf Lager ist.
Einige begeisterte Fans, die nicht in der Lage sind, auf die Lieferfrist zu warten, gingen direkt zu den Cartier-Geschäften, um die Cartier-Produkte, die V während der Kampagne trug und seinen Einfluss auf die sozialen Medien zu bestätigen.
Das Phänomen der abstürzenden Websites von Luxusmarken ist nicht neu. Im März, nachdem V als globaler Botschafter von Celine angekündigt worden war, stürzte auch die Website von Celine ab, was die große Popularität des männlichen Idols bewies.
Laut Brand Finance, einem Institut für Wirtschaftsanalysen, verzeichnete Celine nach der Ernennung von V als neuen Botschafter einen Wachstumsschub von 51 %, was auf einen großen Erfolg von V als Botschafter von Cartier schließen lässt.
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